今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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