今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说(汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(z汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点hǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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