很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(x绥化去年疫情 绥化是几线城市iān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还绥化去年疫情 绥化是几线城市准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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