既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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