既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(d社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀ěng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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