既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(é吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗r)言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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