很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro 站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(f站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的ú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的