今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎ安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统ng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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