“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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