今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(z闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局hí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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