今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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