今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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