今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zà自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗o)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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