既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yò数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意ng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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