很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(s寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶hì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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