很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。 <绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人/p>

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人