“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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