很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。 世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空>

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空