“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tò撒贝宁个人资料简历u)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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