Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎ美国总统奥巴马几岁n)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(美国总统奥巴马几岁shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(美国总统奥巴马几岁pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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