Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的alt="Facebook广告：如何获得点(diǎn)击量(liàng)_黑(hēi)料正能量" decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

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通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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