既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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