既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预佛系心态是什么意思期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(lià佛系心态是什么意思ng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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