“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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