很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zh华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思ǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思 Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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