“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北(b宝马和特斯拉哪个档次高ěi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。<宝马和特斯拉哪个档次高/p>

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，宝马和特斯拉哪个档次高江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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