Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适(shì)合2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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