Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的(谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他(tā)们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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