“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。