Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第左眉毛有一根特别长是什么意思？一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。左眉毛有一根特别长是什么意思？考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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