Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能(nén横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图-height: 24px;'>横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图g)比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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