Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照(zhào)德国有多大面积，德国相当于中国哪个省片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深德国有多大面积，德国相当于中国哪个省思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)德国有多大面积，德国相当于中国哪个省

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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