Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòn没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课g)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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