既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tá张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表i)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表)企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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