今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到苹果xr重量为多少g广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)苹果xr重量为多少g为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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