周(zhōu)嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送(sòng)洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一个很明(míng)显的趋(qū)势是(shì)，音乐节(jié)门票(piào)的价(jià)格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节(jié)门票才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的(de)大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的(de)支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一(yī)大批(pī)地(dì)下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们(men)演出(chū)的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内(nèi)人士(shì)表(biǎo)示，随着国内消费人群(qún)经济水平的(de)提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天(tiān)空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得(dé)火热，入(rù)局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐节带(dài)来(lái)的(de)想象力太大了，几万人(rén)来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车(chē)、食(shí)物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有(yǒu)景(jǐng)区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对(duì)于演出(chū)市场(chǎng)的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的(de)目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的(de)快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最大(dà)程(chéng)度曝光。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布(bù)延(yán)期或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通(tōng)过这些人(rén)群(qún)对(duì)你的(de)支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价(jià)压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实(shí)上(shàng)，无(wú)论是演出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因