既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早李宇春的现任丈夫是谁在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　李宇春的现任丈夫是谁ng>消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买李宇春的现任丈夫是谁(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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