财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的(de)地(dì)都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人(rén)也(yě)告(gào)诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市)必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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