Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(z塑料是不是绝缘体ǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜塑料是不是绝缘体在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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