很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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