“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间>

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名(míng)雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(j雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间iù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。