“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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