很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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