“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以(y文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句ǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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