很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sà你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的i)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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