Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎn410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗g)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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