既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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