很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗)响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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