既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēn山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗g)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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