“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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